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Desmitificando términos Martech, ¿qué es BI?

Escrito por Eric Morera

Ya estamos llegando al final del listado de términos Martech. Vamos a por el penúltimo: Business Intelligence (BI).

Business Intelligence (BI)

El Business Intelligence (BI), en español Inteligencia de Negocios, permite el acceso y análisis de la información para mejorar y optimizar las decisiones y el desempeño de los negocios.

En términos más sencillos, que es el objetivo de este post, proporciona acceso a los datos con la capacidad de visualizarlos en cuadros de mando útiles. Esto ayuda a los equipos a tomar decisiones estudiadas o a proporcionar fácilmente informes gráficos a la dirección o a los clientes.

 

¿Cómo funciona un BI?

Una herramienta de Inteligencia de Negocios se encuentra encima de un conjunto de datos (generalmente un almacén de datos) y está diseñado para recuperar, analizar, transformar e informar sobre esos datos. Una vez que una herramienta de BI se conecta a su conjunto de datos, las consultas pueden ser ejecutadas en esos datos usando características incorporadas o a través de SQL.

A través de la automatización y de la visualización, una herramienta de BI debería proporcionar una mejor comprensión de las métricas clave de tu organización y los impulsores de esas métricas.

La Inteligencia de Negocios es un término bastante amplio y los tipos de herramientas que se incluyen en esta categoría son herramientas para hojas de cálculo, tableros operativos, minería de datos, informes, consultas, procesamiento analítico, visor de contenidos y otros componentes de los sistemas de planificación de los recursos empresariales (Enterprise Resource Planning, ERP).

 

¿Cómo de útil es un BI?

El valor del BI reside en su capacidad de ofrecer información clave a los responsables de las empresas. No se requieren conocimientos técnicos para acceder o interpretar los datos. Procesa información y datos complejos en informes y gráficos que pueden ser fácilmente analizados por los responsables que toman las decisiones.

Los beneficios de las herramientas de BI incluyen la mejora de los procesos empresariales internos aumentando la eficiencia operativa, impulsando los ingresos y obteniendo una ventaja ante la competencia. Los sistemas de BI también pueden ayudar a las empresas a identificar tendencias y problemas que deben ser abordados.

Como BI es un término amplio a propósito, puede referirse a varios casos de uso. Por ejemplo, puede ser un analista profesional de inventarios que profundiza en los datos meteorológicos de todo el país para predecir las ventas de madera, o puede ser un gerente de tienda que mira un dashboard para tener una perspectiva de los ingresos diarios.

Ciertas herramientas de BI son más adecuadas para conjuntos de datos más grandes o modelos de negocios con un flujo continuo de nuevos datos. Es importante evaluar qué tipo de herramienta es la más adecuada para tu conjunto de datos.

 

¿Cuáles son los BI más populares del mercado?

 

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Tags: marketing digital, martech, BI

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